品牌观察
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如何打造品牌IP形象 授权商们有什么成功秘诀
品牌授权商往往是创造那些能够打动人心的IP形象,只有获得消费者喜爱的IP形象才能够深入人心,吸引消费者为产品背后的品牌故事买单。
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顾家家居并购扩张:狂掷5亿做营销,难阻营收增速放缓
说起家居品牌,大家对顾家家居一定不陌生,2019年 “天猫双11狂欢夜”顾家家居便获得了独家冠名权,这也是顾家家居第二次获得其冠名权。 以前的顾家家居还是一个十…
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出货量排名第一,超越创维和海信,中国彩电之王正式易主
随着互联网的发展,众多互联网企业开始进入家电行业,家电行业发生了翻天覆地的变化,甚至一些传统家电企业的地位受到影响。 近期公布的关于国内彩电的出货量排名数据显示…
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美的、格力、海尔三巨头,谁是家电品牌口碑之王?
目前在中国的家电市场上,按营收规模来看,家电三巨头就是美的、海尔、格力。我们日常生活中使用到的空调、洗衣机、冰箱基本上都被这三个品牌包揽了。 不过目前国内市场已…
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菲律宾零食巨头上好佳:在华捞金26年,却被误认为是国产品牌
目前我国的休闲零食市场可谓是十分火爆,市场呈现集中度增长趋势。目前三只松鼠、良品铺子、百草味是占据零食市场的品牌。而上好佳也成为一代人的回忆,虽然不像一些互联网…
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从地方小厂发展成龙头企业,欧派家居市值已超400亿
欧派,一个经常出现在家居广告中的明星企业。只要你在装修新房,置办家具,肯定有听过这个家居品牌。 欧派家居成立于1994年,至今已有25年的发展历程,从一个地方性…
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又一家隐藏的科技巨头,年营收近1万亿,超过腾讯阿里华为
在很多人眼中,都认为中国平安是一家保险企业。事实上,10年前的中国平安就开始涉足科技领域。
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日本大金空调在华默默耕耘24年,被誉为“空调界的苹果公司”
中国的家电行业经过了40年的发展,已经形成了较为稳定的品牌矩阵。 在家用空调领域,格力、美的、奥克斯已经成为三大巨头企业,但是在中央空调领域,日本品牌大金还是占…
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那些靠品牌授权的服务商们现在过得怎么样
以保暖内衣起家的南极人,是不少80后、90后非常熟悉的品牌。而事实上,如今“南极人”们的产品线已不限于服装类,从纸尿裤到电热宝、足浴盆,只要商家出“品牌代理费”…
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戴森吸尘器价格不菲,为什么在中国卖得那么火?
一台戴森吸尘器卖4990元,在中国却受到众多消费者的追捧。 2008年,市面上出现了一款特别贵的卷发棒,广告也是在大家的社交圈霸屏,价格高达3690元,但是阻挡…
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快消品巨头宝洁:营销界的黄埔军校,年营收超5000亿
在中国快消品界,可口可乐和宝洁可以说是很多企业的“假想敌”,在日化领域,很多企业都希望能够挑战宝洁的地位。 宝洁在中国市场的几十年里,经历了多次挑战,而且宝洁的…
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曾经一年卖出6亿瓶,如今销量暴跌,老干妈最近怎么了
老干妈辣椒酱在中国已经火了几十年了,甚至很多外国人都对老干妈赞不绝口。想必大家都有吃过老干妈的辣椒酱。但是近年来,也有不少消费者都感慨,老干妈没有以前的好吃了,…
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北京百年老字号全聚德:曾一天卖出2万份烤鸭,如今陷入困境
近来,全聚德的日子并不好过。 不久前全聚德发布公告称,公司董事、总经理张力递交辞职报告,辞去公司所有职务。 张力是在2016年空降到全聚德,为的是扭转全聚德在经…
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股价如坐“过山车”,却一酒难求,究竟是谁买走了茅台
一直以来,茅台的股价、价格都是备受关注的。而近来的茅台股价连续下跌引起大众的关注。曾经的茅台股价一路上涨,历史最高价达1241.61元。 目前茅台市值1.42亿…
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“山寨红牛”一年销量50亿,上市能否让东鹏特饮摆脱山寨之名
打开东鹏特饮官网,一眼就看到一句醒目的宣传语:年轻就要醒着拼。但其实很多人对东鹏特饮的广告语应该是那句“累了困了,喝东鹏特饮”,但是这句广告语被指抄袭乐红牛的“…
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14394亿的华润帝国:2300多家企业,42万员工,营收超腾讯阿里
众所周知,华润集团是中国五大集团之一,81年的发展,让其成为一家多元化企业集团,也让其创造出多个知名品牌,像我们耳熟能详的怡宝、雪花啤酒、东阿阿胶、华润万家的品…
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“卖身”外资巨头,大打民族品牌,中华牙膏地位却愈发尴尬
牙膏,普通老百姓日常生活的必需品。市场上常见的牙膏品牌中,就有贴着民族品牌,却被外资收购的。比如“中华牙膏”作为国内最具知名度的牙膏品牌之一,很多消费者以为这是…
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从2017到2019,中国的生意变了
从2017到2019,突然毫无征兆地刷屏了。 唤起了我们对时光的惋惜。忽然之间,才明白原来很多东西都真的已经过去了。 除了生活和感情,生意其实也是这样。 蓦然回…
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持牌消费金融9年混战,6家净利过亿,捷信成“赚钱王”
自2010年第一批消费金融公司试点至今,我国持牌消费金融公司已经有了9年的发展历程,期间27家消费金融公司获得牌照,23家消费金融公司正式开业,并进入市场为用户…
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美国科技巨头霍尼韦尔:在中国深耕84载,一年赚2930亿
霍尼韦尔始创于1885年,在华的历史可以追溯到1935年。