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菲律宾零食巨头上好佳:在华捞金26年,却被误认为是国产品牌

目前我国的休闲零食市场可谓是十分火爆,市场呈现集中度增长趋势。目前三只松鼠、良品铺子、百草味是占据零食市场的品牌。而上好佳也成为一代人的回忆,虽然不像一些互联网新兴零食品牌的关注度高,但线下销售额还是十分抢眼。

菲律宾零食巨头上好佳:在华捞金26年,却被误认为是国产品牌

说起上好佳,不知道还有没有人记得上世纪90年代末“上呀么上好佳呀 味呀么味道佳”,接地气的品牌名称和广告语,扎根中国市场多年,让很多人都以为这是一个国产的老品牌。

事实上,上好佳是来自菲律宾的零食品牌。

上好佳是菲律宾LIWAYWAY公司于九十年代初在华设立的食品企业,旗下包括香脆休闲食品、糖果、饮料及饼干等产品,年收入超30亿人民币。

掌门人施恭旗从80年代开始了解中国市场,并且于93年带领LIWAYWAY进入中国。在施恭旗的带领下,上好佳与上海虾片厂合作,开始生产上好佳品牌鲜虾条和鲜虾片,仅仅几年时间的发展,上好佳在中国休闲食品的市场占有率便位列前三。而实力逐渐增强的上好佳,还先后收购了美国的“大湖”和西班牙的“高乐高”等食品公司。

经过几十年的发展,如今上好佳在国内已有八家休闲食品生产厂,覆盖上海、黑龙江、云南等地区。根据公布的数据显示,2019上半年上好佳的收入为2.47亿美元(约17.45亿元)。从数据来看,中国仍然是上好佳的核心市场,但越南逐渐成为了上好佳营收增长的主要来源。

目前国内的零食市场多元化、个性化、互联网化加速,上好佳也倍感压力,如何不被近年来大火的三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌淘汰?随着行业竞争的进一步加剧,在中国扎根26年的上好佳,如果不在产品以及品牌营销上跟上时代的步伐,将会落后而被遗忘。

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