顾家家居并购扩张:狂掷5亿做营销,难阻营收增速放缓

说起家居品牌,大家对顾家家居一定不陌生,2019年 “天猫双11狂欢夜”顾家家居便获得了独家冠名权,这也是顾家家居第二次获得其冠名权。

顾家家居并购扩张:狂掷5亿做营销,难阻营收增速放缓

以前的顾家家居还是一个十分低调的企业,在顾家家居董事长顾江生鼓励企业大胆走出去后,顾家家居便开始走起“高调”路线,不断地“买买买”进行并购、高举高打的营销策略

据官方数据显示,在2019年上半年,顾家家居花费了近2亿的广告宣传费用。2018年顾家家居、尚品宅配、欧派家居2018年营销费用分别达5.36亿元、5.08亿元、4.50亿元。2018年间,顾家家居花费超30亿进行并购了众多国内外品牌,其中有德国、意大利、澳大利亚等家居品牌,国内品牌有居然之家、优先之家、泉州玺堡家居等等。

顾家家居并购扩张:狂掷5亿做营销,难阻营收增速放缓

频繁的并购以及高额的营销费用,让顾家家居不得不面对高额的负债。2017年底、2018年底和2019年1-6月,顾家家居总负债金额分别为25.35亿元、54.89亿元和52.35亿元。

当然,这也是顾家家居在进入大众视野的一个必须经过的一个过程,前期的费用花的多,但却也不是没有成效。

凭借“猫晚”顾家家居再次获得全球瞩目,双11当天全渠道零售录单总额突破7.51亿,位列软体家居品牌榜第一名,并在23天内线上线下零售录单总额达到23.6亿元(注:以上数据非上市公司财务披露数据),创下了历年双11零售录单金额新高。

顾家家居并购扩张:狂掷5亿做营销,难阻营收增速放缓

顾家家居是有野心的,但是其焦虑也不少,在出现增长放缓的迹象时,将目光投向新品类、新市场,布局海外市场,投入营销宣传,这些布局会为顾家家居带来什么样的变化,大家可以拭目以待。

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