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美的、格力、海尔三巨头,谁是家电品牌口碑之王?

目前在中国的家电市场上,按营收规模来看,家电三巨头就是美的海尔格力。我们日常生活中使用到的空调、洗衣机、冰箱基本上都被这三个品牌包揽了。

不过目前国内市场已经逐渐出现饱和并开始下降,2018年空调零售量是5703万套,仅增长1.6%;洗衣机零售量是3686万台,下降0.1%;冰箱零售量是3148万台,下降6.2%。

此外,众多互联网公司也加入家电行业,家电市场竞争愈发激烈。所以品牌的口碑以及品牌影响力变得愈发重要,那么在家电三巨头中,谁是口碑第一大品牌呢?

美的、格力、海尔三巨头,谁是家电品牌口碑之王?

美的

美的集团2018年营收为2618.2亿元,同比增长8.23%,目前,美的拥有各类品牌多大十几个,美的、小天鹅、华凌、凡帝罗、比佛利……品牌虽多,但是品牌影响力却稍显弱。另外,美的产品质量一直受到不少网友的吐槽,负面评价不少。但近年来,美的在品牌营销上不断年轻化、更加贴近现代人的生活。例如2018年推出的无风,以“爱在无风时”传递品牌价值

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格力

2018年,格力实现营业收入2000.24亿元,同比增长33.33%。格力的品牌营销,不得不提到其董事长董明珠女士,为品牌带来了许多关注点以及营销点。此外,格力在品牌营销上精准品牌诉求,三个时期的广告语都直观展现格力的品质部。“好空调、格力造”、“格力空调 世界名牌”、“格力 掌握核心科技”。也为格力积攒了不少的好评。

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海尔

海尔是当之无愧的中国在海外的家电第一品牌。2018年,青岛海尔营收1833亿,同比增长12.2%,海尔很早就进行了IP营销,在电视媒体为主流媒体的时代,海尔集团投资6000余万元与中国北京红叶电脑动画公司联合,历时十余年打造《海尔兄弟》。之后在微博兴起后,海尔的微博营销实行的也很成功,被称为“蓝v总教头”,拉近与粉丝的距离,塑造良好的品牌形象。

三家家电企业在发展过程中都遇到一些问题,“中年危机”、增长乏力、遭受竞品攻击,价格战,市场份额被抢占等等。目前国内家电市场正在经历洗牌,也趋于饱和,想要提升销售额,让品牌长期发展,品牌的好口碑以及品牌影响力必不可少。

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