从地方小厂发展成龙头企业,欧派家居市值已超400亿

欧派,一个经常出现在家居广告中的明星企业。只要你在装修新房,置办家具,肯定有听过这个家居品牌。

从地方小厂发展成龙头企业,欧派家居市值已超400亿

欧派家居成立于1994年,至今已有25年的发展历程,从一个地方性小企业到如今成为一个市值427.69亿元的家居龙头企业。

欧派家居主要从事全屋定制家居产品的个性化装饰服务,产品涵盖整体橱柜、定制衣柜、整体木门、定制卫浴等全屋定制产品。2018年公司橱柜收入占比50%,衣柜收入占比36%,木门销售收入占比4.12%,橱柜和衣柜销售收入是公司的主要利润来源。

从地方小厂发展成龙头企业,欧派家居市值已超400亿

“有家、有爱、有欧派”是欧派的广告语,也是想从“爱家”角度进行切入宣传。

从品牌的营销角度来看,欧派是十分着重品牌的知名度及影响力。以品牌曝光及口碑为两大基础,增加流量入口,提高曝光率。另外结合传统媒体渠道,以信息化计划为支撑,依托互联网日益强大的功能,持续丰富公司与消费者之间的互动方式,提高消费者对公司产品的认知度和认可度。目前,欧派邀请的是孙俪作为代言人,并在多个渠道广泛宣传。2018年,欧派销售费用达11.77亿元,占整体营收比重达10.23%。可以看到欧派还是比较注重品牌宣传的。

从地方小厂发展成龙头企业,欧派家居市值已超400亿

未来家居行业的竞争会更加激烈,虽然欧派具有一定的优势,但是与竞争对手的差距并不大,定制家具最后的龙头最终会属于谁,我们不得而知。但是品牌实力和品牌竞争力是很重要的。

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