GYBrand简介
放眼全球，关于品牌价值的量化评估，至今也没有达成统一的标准。那么，当面临企业并购、融资上市、品牌授权、特许使用以及衡量品牌建设成效等问题时，如何有效评估品牌价值？
全球领先的品牌估值与增长咨询公司——格勒博意利（Global Yearly Brand Consulting Co., Ltd，简称“GYBrand”）成立于2017年，总部在中国广州，是全球首家每年发布中国｜亚洲｜世界品牌500强以及中国出海品牌100强的研究机构，主要业务包括品牌价值评估和城市指数研究领域。
我们拥有独立的品牌价值评价体系，同时洞察全球经济形势和国际竞争环境的变化，并参考国际通用的品牌评估标准（ISO 10668）和品牌评价标准（ISO 20671），不断优化更新我们的品牌估值模型。GYBrand团队在品牌评估、调研、增长等领域具有丰富的经验，我们每年追踪分析全球数千个最强的行业品牌以及近千个城市，并对各行业品牌和各国家城市进行排名，最终发布一系列品牌价值报告。
我们每年发布的中国品牌500强、亚洲品牌500强、世界品牌500强、中国出海品牌100强、中国百强城市、全球城市500强、国际金融中心100强等研究成果，被誉为中国乃至全球品牌价值评估领域的风向标之一，许多城市和企业以此作为衡量自身软实力的重要参考依据，因其具备较高的专业性、权威性、影响力和含金量，受到了各地政府部门、权威媒体、学术机构、行业龙头企业的广泛认可，在业界享有盛誉。
品牌价值评估流程
GYBrand主要从财务价值、品牌强度、品牌贡献、可持续性4大维度、36个要素、近百项细分指标进行分析。无论是上市公司，还是非上市公司，都需要提供完整真实的年度财务数据。GYBrand对于企业的财务业绩有着严格的要求，只有年度营收达到30亿元以上的企业才有机会申报中国品牌500强榜单，亚洲及世界品牌500强的入选门槛更高。
GYBrand品牌价值评估流程：
A. 主要通过市场调研的方式收集消费者意见，以此分析品牌的知名度、美誉度、忠诚度，并估算品牌强度指数。
B. 主要通过访谈的方式收集信息，并分析品牌的相关性、差异化、作用力，估算品牌贡献率，用百分比呈现。
C. 结合访谈、调研和报告解读等方式搜集分析品牌的成长性、稳定性、创新力，估算品牌可持续性得分。
D. 横纵向比较分析不同行业的基本盘、发展现状及趋势，为不同行业的品牌赋予相应的加权系数。
E. 根据企业披露信息和公开资料，预测归属于特定品牌所占的收入比例，估算品牌的财务价值。
F. 使用历史收入、股票分析师预测和经济增长率的函数来预测特定品牌的未来收入变化趋势。
G. 将品牌强度、品牌贡献、可持续性、财务价值进行加权计算得出当前基准日的品牌价值。
使命
赋能企业实现品牌价值可持续增长
愿景
成为世界一流的品牌估值评估机构
价值观
追求卓越、持续创新、协同共赢
品牌价值评估的意义与政策
近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。与此同时，新一轮科技革命和产业变革深入发展，品牌发展理念和实践深刻变革，我国品牌发展水平与全面建设现代化国家的要求相比仍有差距。为有效推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，有关部门相继出台了一系列指导意见，围绕品牌高质量发展构建起“顶层设计引领、地方精准落实、全链条协同推进”的格局。
2022年7月，国家发展改革委等部门《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出：到2025年，品牌建设初具成效，品牌对产业提升、区域经济发展、一流企业创建的引领作用更加凸显，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系，品牌建设促进机制和支撑体系更健全，培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌。到2035年，品牌建设成效显著，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。
2023年2月，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》提出：到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升；到2035年，质量强国建设基础更加坚实牢固，质量和品牌综合实力达到更高水平。《纲要》强调：各行业龙头企业要争创国内国际知名品牌；完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和百年老店；鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力；开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价以及结果应用。
2025年7月，国务院国资委印发的《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》提出：到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。到2035年，央企品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。《意见》明确：将品牌价值纳入央企负责人经营业绩考核，同时提出“六个全面”任务举措，指导央企推进品牌建设和品牌价值提升工作，加大品牌建设专项资金投入，探索建立品牌投入与企业经营收入、利润水平相关联的投入机制。
当今世界百年未有之大变局加速演进，全球供应链重构、数字化转型加速，绿色低碳转型持续推进，中国通过高水平开放促进高质量发展，成为拉动全球经济增长的重要引擎。随着中国品牌高质量发展驶入“快车道”，品牌价值评估及结果应用已上升到前所未有的高度，品牌价值逐渐成为衡量品牌高质量发展成果的核心指标，同时也是衡量建设世界一流品牌的重要标准。
为此，越来越多行业龙头企业重新审视品牌建设成效，将持续提升品牌价值、加快建设世界一流品牌等作为重要指标列入企业的年度实施计划中，通过GYBrand品牌价值评估赋能，为企业决策提供重要参考，推动高质量发展、高水平出海，以极具含金量的商品、服务与技术不断融入全球价值链，加速拓展海外市场，开辟第二增长曲线，实现业绩和品牌价值可持续增长。