回顾2023年，全球经济复苏动力不足，让世界上500个最有价值品牌的增长放缓。展望2024年，全球经济复苏预计依旧疲软，且分化可能加剧，中国将继续成为拉动世界经济增长的重要引擎。随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展，以及新旧动能的转换加速，各行业将会迎来崭新的历史机遇，同时也面临着更大的挑战。
在复杂多变的国际形势下，北京时间1月12日，GYBrand全球品牌研究院独家编制的2024年度《世界品牌500强》研究报告重磅发布。这是一份全面展示世界一流企业品牌建设成就的榜单，共有来自33个国家的500个知名品牌入选。其中，美国有181个品牌上榜，中国有73个品牌上榜，中美两国入选数量合计254个，占了世界品牌500强完整名单的50.8%。
以下是国际权威品牌价值评估咨询机构GYbrand发布的最新全球品牌价值500强报告解读，一起来看看有哪些品牌上榜吧。
最新世界品牌500强排名前十名单中，美国霸占了6个且包揽前5名，中国占据3个，韩国占1个。
苹果蝉联全球最具价值品牌榜首，但领先的优势进一步缩小。随着市场消费需求放缓和行业竞争加剧，苹果明年或让出第一位置。
微软在智能云和人工智能领域投入巨大，已成为公司持续增长的重要引擎。在ChatGPT的加持下，微软的品牌价值正逐步逼近榜首。
亚马逊升至第三。虽然当下面临着Temu、SHEIN等新型电商平台的冲击和流量下滑的挑战，但在削减产能过剩、产出效率不好的业务后，亚马逊已经回到良性发展轨道。
谷歌跌至第四，其搜索引擎业务和云服务保持稳定增长，抵御了来自市场的竞争压力，不过还需要更大的利好才能支撑品牌价值的持续增长。
虽然受通胀和库存的影响，沃尔玛全年利润六年来首次下滑，但凭借独特的品牌定位与营销策略，沃尔玛自有品牌贡献了30%的销售额和50%以上的利润。
华为成功发布Mate60Pro，突破了芯片技术封锁，可持续发展持续升温，下一年度的品牌价值预计将有显著的增长。（由于此次评估的基准日为2023年9月，当前的数据难以体现其真正价值）
三星的业绩崩盘，半导体业务成为最大的拖累，而手机业务的出货量和市场份额仍稳居世界第一，但全球智能手机出货量已跌至2013年以来的最低点，未来的品牌价值或跌破千亿。
此外，工商银行继续稳居前十，国家电网和特斯拉则首次跻身前十行列，将丰田和奔驰挤出TOP10名单。
数据显示，2024世界品牌500强的总价值大约95588亿美元，较去年增长5.78%，平均价值达到191.17亿美元。
从地区分布来看，来自33个国家的500个品牌主要分布于北美、欧洲、亚洲地区，非洲的入选数量依旧为零。
北美地区此次有193个品牌上榜，总价值44636.53亿美元，两项数据均领先其它地区。多家能源企业从全球地缘政治冲突中获益匪浅，多家零售企业则受益于美联储持续加息，品牌价值都取得不同程度的增长。
欧洲此次有150个品牌上榜，分布于16个国家，总价值达到21198.84亿美元。虽然上榜数量排名第二，但是整体价值落后于亚洲，屈居第三。欧洲最有价值品牌排名前十名单中，德国占据6个，显示出德国品牌的强大实力。
亚太地区有130个品牌上榜，其中来自东亚的118个品牌总价值达到25383.37亿美元，甚至高于欧洲150个品牌的总价值。今年最值得关注的是字节跳动，其品牌价值暴涨441%，排名从第147位飙升至第15位。
世界品牌500强各国数量排名方面，美国有181个品牌入选，较去年较少5个，不过依然遥遥领先；中国共有73个品牌入选，较去年增加3个，继续稳居第二；日本（36个）、法国（34个）、德国（30个）、英国（26个）分列三至六名；面临信用危机的瑞士（15个）和经济日渐衰退的意大利（11个），入选数量均有所减少。经济的高速增长推动了企业品牌价值的提升，印度（11个）入选的数量超过了韩国（9个），首次进入前十。
GYBrand首席分析师Felix表示：“品牌价值已成为衡量企业无形资产和软实力的核心指标。2024世界品牌500强排名评估的主要依据是品牌价值，代表了品牌持续开拓市场、占领市场、获得增长的综合实力。需要强调的是，该榜单并不是按照企业的市值或营收规模排序，而是根据财务业绩、品牌强度、品牌贡献、可持续性等多项指标，对全球数千个知名品牌进行评价分析的。”
从《财富》和GYBrand的世界500强为代表的榜单来看，美国是目前拥有世界一流水平企业最多的国家。
2023年，中国有142家企业入选2023年《财富》世界500强，占比28.4%，较上一年减少4家。这些企业的平均营收达到827.0亿美元，每家企业创造的利润为39.6亿美元，盈利水平只有美国上榜企业的一半。 与此同时，美国有136家企业入选《财富》世界500强，占比27.2%，较上一年增加12家，这些企业的平均营收达到958.5亿美元，每家企业创造的利润高达80.0亿美元。
品牌价值达到千亿级规模的，美国有5个，中国有1个；位于500~1000亿美元之间，美国有9个，中国有10个；位于100~500亿美元之间，美国有73个，中国有43个；在100亿美元以下的，美国有94个，中国只有19个。
不难看出，虽然中国的世界500强企业数量领先美国，但在盈利水平和品牌价值方面还存在较大的差距。相比美国的世界一流企业水平，中国企业还处于“大而不强”的阶段。不过，随着《关于加快世界一流企业建设的指导意见》和《质量强国建设纲要》的印发实施，这个困境有望逐步得到缓解。
近年来，随着中国经济的稳定增长与品牌全球化发展，各行业龙头企业高质量发展驶入“快车道”，不断拓展海外市场，加大品牌建设力度，国际话语权和影响力与日俱增。此次有华为、腾讯、国家电网、工行、字节跳动等23家企业跻身全球最具价值品牌100强名单。
根据最新世界品牌500强中国企业名单统计，73个品牌分布于17座城市，四分之三来自北上深广：北京（35）、深圳（8）、上海（6）、广州（6）。此外，杭州和香港各有3家入选。
随着越来越多省份重视并重新审视品牌高质量发展，积极推进建设世界一流企业，争创国内国际知名品牌，完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，未来或有更多企业出现在GYBrand世界品牌500强名单中。
从行业分布来看，有13个行业的入选数量超过20个，这些行业加起来有401个品牌，占了2024世界品牌500强完整名单的80.2%。
银行业有59个品牌入选，排名第一；在上述13个行业中，总价值和平均价值分别排在第二、第七；
科技行业有49个品牌入选，排名第二；在上述13个行业中，总价值和平均价值均位居第一；
零售业有42个品牌入选，排名第三；在上述13个行业中，总价值和平均价值分别排在第三、第四；
汽车行业有28个品牌入选，排名第四；在上述13个行业中，总价值和平均价值分别排在第四、第三；
电信行业有27个品牌入选，并列第五；在上述13个行业中，总价值和平均价值均排在第五；
媒体行业有23个品牌入选，并列第十二位；在上述13个行业中，总价值和平均价值分别排在第六、第二。
今年有3个行业的总价值超过1万亿美元，分别是科技行业、银行业和零售业。
有5个科技品牌的价值超过千亿美元。其中，苹果占了科技行业总价值的17.44%，微软占16.50%，谷歌占15.09%，华为占6.28%，三星占5.51%。
全球银行排名前十名单中，中国霸占一半且包揽前四。其中，工行占了银行业总价值的7.97%，建行占6.11%，农行占5.84%，中国银行占5.11%。
有2个零售品牌的价值超过千亿美元。其中，亚马逊占了零售业总价值的29.62%，沃尔玛占11.92%。行业增速最快的拼多多占了2.39%。
GYBrand首席分析师Felix表示：“当今世界正经历百年未有之大变局。地缘政治冲突引发链式反应，全球性通胀压力仍然存在，气候变化和环境污染加剧，能源以及粮食危机阴霾笼罩，全球经济增长动能呈现持续减弱的态势。包括全球500个最有价值的品牌在内，将长期面临着巨大的挑战，品牌价值增长放缓或成常态。”
从价值区间来看，品牌价值在1000亿美元以上的有7家企业。其中，处于第一梯队的苹果、微软、亚马逊和谷歌的品牌价值差距缩小至500亿美元以内；沃尔玛、华为和三星的品牌价值相差不到两百亿美元。
品牌价值在500~1000亿美元之间，共有25家企业。其中，国家电网和特斯拉都是首次跻身前十行列，分别排在第8位和第10位；字节跳动从第147位飙升至第15位，Tiktok的贡献相当大。
品牌价值在200~500亿美元之间，共有88家企业。其中，英伟达、比亚迪、拼多多、宁德时代的排名提升幅度最大；甲骨文、IBM、英特尔、思爱普、戴尔、奥多比等科技公司的排名出现了不同程度的下滑。
品牌价值在100~200亿美元之间，共有126家企业。国内市场回暖、新业务取得突破、海外市场扩张，是美的、海尔、格力品牌价值增长的三大驱动因素；全球旅游业强劲复苏，出境旅游需求持续反弹，是缤客、爱彼迎、阿联酋航空排名提升的重要因素。
品牌价值在100亿美元以下，共有254家企业，占比超过一半。随着全球经济增长疲软，高消费需求持续减弱，爱彼、百达翡丽、葆蝶家、江诗丹顿、普拉达、博柏利等奢侈品品牌的排名出现了明显下滑。
从成立时间来看，今年500个全球最具价值品牌的平均年龄为87.5岁，相比去年的90.8岁，整整下降了3岁，呈现年轻化趋势。
拥有百年历史的品牌多达180个，占比36%，较上一年减少20个。其中，法国建材巨头圣戈班以超过358岁的“高龄”成为最古老的世界500强品牌。英国保险巨头英杰华和中国白酒龙头贵州茅台的品牌年龄同样超过300年。
成立于2004年以后的品牌不足30个。印度电信运营商Reliance Jio是名单中最年轻的品牌，成立至今还不到8年。最年轻的100个品牌中，中国占比超过三分之一，大多数是全球化布局的品牌。最年轻的10个品牌中，中国更是占据7个。
跟日常生活相关的领域中：日用品(144)、珠宝钟表(144)、奢侈品(144)，保险(132)、食品饮料(127)、医药医疗(105)、银行(99)、汽车(80)、零售(68)……互联网是最年轻的行业，平均年龄只有20.5岁。
GYBrand首席分析师Felix表示，“虽然中国品牌建设起步时间较晚，目前只有7个拥有百年历史的世界级品牌。不过，随着高质量发展驶入“快车道”，建设世界一流企业的步伐加快，中国品牌在国际上的影响力日益增强，品牌价值增长潜力较大。”
特别声明：
1、本报告所涉及的数据来源，包括但不限于原创市场调研、二手资料调研、公开数据监测、企业自主提供、深度访谈、行业分析、桌面研究等，结合专业的数据处理分析及计算模型估算而成。因调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映真实的市场情况。鉴于上述情况，本报告及解析内容仅反映GYBrand的阶段性研究成果，不保证评估结果一直保持在最新状态。
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机构介绍
全球领先的品牌估值咨询公司——格勒博意利（Global Yearly Brand Consulting Co., Ltd，简称“GYBrand”）成立于2017年，主要业务涉及品牌价值评估、品牌实力评级、市场地位认证、企业增长赋能和城市指数研究。
GYBrand团队在行业调研、市场营销、品牌战略等领域具有丰富的经验，我们每年追踪并分析全球数千个最强的行业品牌以及上千个城市，对各行业品牌和各国家城市进行排名，发布中国|亚洲|世界品牌500强、中国百强城市、世界城市500强、国际金融中心指数100强等研究报告，被誉为中国乃至全球品牌价值评估的风向标。许多城市和企业以此作为衡量自身软实力的参考依据，因其专业性、权威性和影响力，受到了许多政府部门、学术机构、主流媒体、行业龙头企业的广泛认可，在业界享有盛誉。
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