GYbrand如何定义“中国品牌”?

GYbrand如何定义“中国品牌”?

想跻进GYbrand最佳中国品牌之列,必须是真正专注中国市场并且独立运营的品牌。业务范围覆盖全国重要经济区域,成功跨越地理和文化的界限,财务数据公开透明、可持续发展,直接面向消费者,兼具品牌影响力和营销创新力,这就是为什么很多入选世界500强的中国巨头企业品牌,在本榜单中排名靠后,甚至被排除在本榜单之外。

(1)经营范围覆盖全国重点区域

北上广深和新一线城市是国内重要的经济体,作为一个全国性品牌企业,这些区域是必争之地。因此,经营范围在北上广深地区占据重要地位,并广泛涉足新一线城市的品牌,同等条件下,相对容易获得较高的品牌价值

(2)有公开透明的财务信息

通过公开渠道能够获取最新的财务信息,有助于GYbrand准确评估企业财务状况,因此大多数上榜品牌所属母公司基本是上市公司。当然,有一些上市公司存在财务报告未经审计、对关键的运营结果未计算或不报告,都会导致GYbrand无法剥离与品牌非相关业务而只好将该品牌排除在外。类似华为这样的公司,虽然未上市,但其财报具备很高的真实性和公允性,也是极佳的评估对象。

(3)长期盈利,持续增长

这个指标与其业务具备全国性有关,相比营收规模,长期盈利和利润率更加重要,体现了可持续性发展的能力。

(4)直接面向消费者

如果不能直接与消费者产生关联,那么营销创新力和口碑评价方面将处于劣势。比如很多控股型国有企业,当年的世界500强排名比较靠前,收入和利润也非常高,但难以从品牌的角度进行全面考量。再比如一些B2B企业,受到社会资源或社会关系导向的极大影响,不利于获得较高的品牌价值。

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