GYbrand发布2021最有价值足球队排行榜 中超品牌价值骤降

据GYbrand发布的最新一期中国最有价值足球队排行榜显示,二十大俱乐部的总价值降至121.73亿人民币,较去年减少了21.17%,只有4支球队的品牌价值超过十亿。

GYbrand发布2021最有价值足球队排行榜 中超品牌价值骤降

4月12日,过硬研究院携手GYbrand发布了2021年度《中国最有价值足球俱乐部20强排行榜》报告。该榜单基于GYbrand品牌大数据评估模型计算赋值,对当前中国顶级足球俱乐部的稳定性、延续性、关注度、忠诚度、互动性、品牌形象、社会责任、青训体系、历史底蕴、荣誉记录、年度战绩、商业收入、比赛日收入、转播收入、衍生品开发、球队身价、股东背景、生存环境等二十余项指标进行综合考量。

新赛季的中国足球职业联赛,因疫情而继续采用赛会制,随着大批顶级外援逃离或无法入境,加上限薪、工资帽、中性化改名、转播版权变化等一系列因素的影响,各支球队欠薪或解散的情况日趋严重,尤其是首次问鼎中超的江苏苏宁直接宣布停止运营,无论是中超,还是中甲中乙,整体商业价值已跌落谷底。

据过硬研究院统计,最新一期GYbrand中国足坛20强球队的品牌价值合计121.73亿人民币(较去年下降了21.17%),平均价值6.09亿人民币,上榜门槛为2.04亿人民币(去年为2.63亿人民币),今年只有4支球队的品牌价值超过十亿人民币。

榜单看点

刚夺得队史首座顶级联赛冠军不久,原本能够在中国足球的寒冬实现品牌价值较大增长,但背负巨大债务的江苏苏宁队却直接宣布停止运营,全部国内球员和外援均免费转会离队,结局令人唏嘘!

上赛季屈居中超亚军、止步亚冠小组赛,归化球员和外援未能合理使用等,导致广州队品牌价值下降至15.88亿人民币,虽然继续位居榜首,但与上一年度相比减少了23.36%,创五年来新低。

排名第二的北京国安,也受到了大环境的影响,品牌价值下降至13.59%,同比减少12.18%。不过在创造亚冠赛场最佳战绩,并经过多方努力保住了“国安”这块招牌后,未来的品牌价值增长潜力被广泛看好。

排名第三的山东泰山,在文旅接手后,球队运营相对稳定,不仅在整个联赛乱成一锅粥的情况下,幸运的第6次夺得足协杯冠军,中性化改名也令人满意,是Big4中仅有的品牌价值增长的球队。

排名第四的上海海港队,上赛季在中超和亚冠赛场均表现不佳,加上大腿胡尔克的离队,其品牌价值大幅下降35.40%,已跌至近年来新低,只有10.43亿人民币。

连续拿下多名实力派国内球员和外援后,稳步经营的上海申花和深圳队均获得了较大的品牌价值增长,排名窜升至前六,新赛季值得期待。

相继失去强力外援和投资缩减后,大连人、广州城、重庆两江竞技、河北等球队的品牌价值发展现状不容乐观,新赛季估计难续往日辉煌。而最后一刻起死回生的天津津门虎,能否活下去更是未知数!

此前几乎濒临解散的河南建业和沧州雄狮,在新的地方政府加入后迎来了重生,后者更是连续多日官宣补充阵容,转会市场可谓收获颇丰。加上升级的前中超冠军长春亚泰,这三支球队有可能在新赛季扮演黑马本色,实现品牌价值最大化增长。

20强完整榜单

2021中国最有价值足球俱乐部20强排行榜

GYbrand发布2021最有价值足球队排行榜 中超品牌价值骤降

结束语

4月20日,新赛季的中超即将打响。在经历了前所未有的政策和生存环境巨变后,中国各支职业足球俱乐部面对即将到来的挑战,是苟且的活着,还是打破当下的困境,寻求获得品牌价值增长,还需要各方付出更多的努力。

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