GYbrand如何评估“品牌价值”?

GYbrand如何评估“品牌价值”?

品牌之所以有价值,除了良好的经营状况(包括营收规模、利润率、增长率等),不仅能获得更高的溢价,更在于品牌可以助力企业在未来获得较为稳定的收益。

GYbrand参考了世界上通用的品牌价值评估方法,比较各类评估模型的特点,结合当下经济全球化背景和国际竞争环境,主要基于消费者研究、营销力分析、企业当前收益情况及未来收益预测,从成千上万家企业品牌中筛选最佳品牌范围,并根据品牌收益、品牌强度、品牌贡献综合计算得出品牌价值。

(1)筛选最佳品牌

通过行业挖掘与公开信息的研究,对数万个知名企业品牌进行初步筛选(如确认品牌运营总部位于中国大陆,以及财务年报、成立时间、行业分布等信息),然后统计近千个头部品牌相关数据信息。

(2)计算财务价值

财务分析所依据数据为上市公司在各证券交易所正式披露的年报,未上市公司则基于官网或者能够从第三方平台获得的信息,包括营收、利润、利润率、增长率、负债率、市值/融资估值等。所有的财务分析都基于上市公司的财报信息,对于未来的预测数据业是建立在广泛的财务分析报告的基础上,因此上榜品牌几乎都是上市公司所有,或是类似华为定期发布经审计的财务报告的品牌。

(3)计算品牌贡献

当人们提起某一“品牌”的时候,代表着消费者选择某一特定品牌的倾向性,往往能够为品牌带来溢价,让消费者心甘情愿多付钱购买。当消费者想购买某产品时能够快速想起某一品牌(突出性),而该品牌恰好满足了消费者在情感上的喜爱及功能上的需求(有意义),相比其它品牌,能够感知到该品牌的不同之处(差异化),这就是品牌对于消费者购买决策的影响结果,反映了品牌化产品或服务对于消费需求的拉动力。

(4)计算品牌强度

消费者在未来有多大的购买意愿,很大程度上影响着品牌从激烈的竞争中脱颖而出的几率,以及能产生多少溢价。结合财务业绩和品牌力,通过榜单评分模型10大维度合计20余项二三级指标量化分析品牌强度,包括创新力、反应力、互动力、营销力、忠诚度、美誉度、领导力、责任感、稳定性、持续性,深入了解品牌如何创造价值以及品牌价值如何增长。

(5)计算品牌价值

品牌价值(BV)= 财务价值(FV)× 品牌贡献(BC)× 品牌强度(BS)

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