2022年卡塔尔世界杯开赛在即，作为后疫情时代全球最具影响力的体育盛事，本届世界杯可谓看点颇多：“史无前例的北半球冬季世界杯”、“诸神的告别之旅”、“最后一届32支球队参赛的世界杯”……对于GYbrand来说，研究世界杯决赛圈32支国家队的品牌价值才是重中之重。
11月18日，知名品牌价值评估机构GYbrand发布了2022年世界杯32强品牌价值排行榜。该榜单基于GYbrand品牌评价模型，对入围卡塔尔世界杯决赛圈的32支球队的稳定性、延续性、影响力、知名度、美誉度、忠诚度、FIFA排名、参赛次数、历届战绩、整体实力、球队身价、商业价值等指标进行评价分析。
以下是2022世界杯32强球队身价及品牌价值排名解读，一起来看看你喜欢的球队是否被高估还是低估了。
世界杯32强品牌价值解读
根据GYbrand研究数据显示，本届32支参赛的国家队品牌价值合计151.95亿欧元，平均价值4.75亿欧元，相比德转的平均身价高出了0.88亿欧元。
从地区分布来看，综合实力最强的欧洲有13支球队参赛，总价值高达93.26亿欧元，平均价值7.17亿欧元，远超出32强的平均值。
由于秘鲁在附加赛中惜败给澳大利亚，导致南美洲此次只有4支球队参赛，但总价值达到33.52亿欧元，平均价值8.38亿欧元，位居各大洲之首。
非洲5支参赛球队的总价值为9.28亿欧元，平均价值1.86亿欧元；中北美洲4支参赛球队的总价值为8.62亿欧元，平均价值2.16亿欧元；亚洲6支参赛球队的总价值为7.08亿欧元，平均价值只有1.18亿欧元。
德转最新数据显示，只有三支国家队的整体身价达到或超过10亿欧元。其中，英格兰队的身价为12.6亿欧元，高居各队之首；巴西队的身价为11.4亿欧元，位列次席；法国队的身价10.0亿欧元，排名第三。
2022世界杯32强身价排名前十的球队还包括：葡萄牙（9.4亿欧元）、西班牙（9.0亿欧元）、德国（8.9亿欧元）、阿根廷（6.3亿欧元）、荷兰（5.9亿欧元）、比利时（5.6亿欧元）、乌拉圭（4.5亿欧元）。
众所周知，得益于良好的商业推广和营销，英超成为了全球商业价值最高的职业联赛，随之而来的是球员身价飞涨，尤其是一些英格兰本土球员身价虚高严重。从GYbrand的研究数据来看，德转身价最高的十大国家队中，英格兰队的品牌价值只有整体身价的83%，身价虚高体现的淋漓尽致，再结合历届战绩，可以说英格兰队是世界杯舞台上最大的“伪强队”。
与此同时，随着年龄的增长，梅西的身价不可避免出现较大下滑，导致阿根廷整体身价仅排名第7，但不影响阿根廷被视为夺冠大热门，其品牌价值排名第四，堪称本届世界杯最被低估的强队。
世界杯32强品牌价值排名
写在最后
当今世界正经历百年未有之大变局，品牌价值成为了衡量一家企业甚至一座城市无形资产和软实力的核心指标。为此，各行业龙头企业逐渐重视并重新审视品牌发展，将提升品牌价值、中国乃至建设世界一流品牌等作为重要指标列入年度重点工作，通过参与品牌价值评估，全面了解品牌发展现状与趋势，为后续开展品牌建设工作提供方向，实现品牌价值持续增长。
关于GYbrand
GYbrand全球品牌研究院成立于2017年，总部设在中国广州，是一家国际化的品牌研究与咨询机构，致力于品牌价值评估、市场调研、品牌传播、品牌营销咨询。
作为全球首家每年发布《中国品牌500强》、《亚洲品牌500强》、《世界品牌500强》、《中国百强城市》、《世界城市500强》等榜单的中国本土机构，其研究成果已成为中国乃至全球品牌价值评估的风向标，是许多企业融资并购过程中无形资产评估的重要依据。
放眼全球，关于品牌价值的量化评估，至今也没有统一的标准。为此，GYbrand从成立至今，始终秉承严谨的研究方法和缜密的调查分析，致力打造一个客观独立的第三方品牌价值评估服务平台，因其专业性和影响力而得到了来自投资界、金融界、政府机构和各行业媒体的普遍认可，在业界享有盛誉。
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