6月26日，由中国互联网协会指导、互联网域名系统国家地方联合工程研究中心（ZDNS）与中国互联网协会互联网基础资源工作委员会联合主办的“品牌出海 智启新篇——数字品牌创新与发展论坛”成功在京召开。
大会上，ZDNS联合中国互联网协会互联网基础资源工作委员会数字品牌创新与发展推进组、GYBrand全球品牌研究院、中国国际经济贸易仲裁委员会网上争议解决中心、北京师范大学互联网政策与法律研究中心、正略咨询品牌研究院、北京理工大学智能科技法律研究中心、艾瑞咨询、数字100等多家权威机构共同发布了《中国企业出海品牌域名发展报告》，为中国企业全球化品牌建设提供风险指导与务实指南。
大会现场还发布了由ZDNS与GYBrand联合编制的2025年度“中国企业品牌域名价值指数50强”榜单，通过首创中国企业品牌域名价值指数评价体系，对中国品牌域名建设表现突出的各行业头部企业进行综合量化评估。
为什么聚焦品牌域名价值？
企业数字化转型的 “兵家必争之地”！
在全球化与数字化浪潮深度融合的今天，品牌域名已不再是简单的网络地址，而是企业关键的数字资产，是叩开全球市场的“流量第一入口”。
当中国企业与百年国际品牌同台竞技时，海外消费者对中国品牌的线上认知，往往始于一个简洁、易记且与品牌高度契合的域名——它如同数字世界的名片，在用户指尖轻触的瞬间，就已悄悄决定了品牌的第一印象。
为了探索优秀品牌的共性规律，我们历时一年深入调研20+行业、1000+头部企业的域名生态，通过科学的样本分析和交叉验证，首创中国企业品牌域名价值指数。这一指数不仅为企业提供域名风险诊断的“CT扫描仪”，还推出了品牌域名健康自测指南，将企业品牌域名建设现状转化为可量化的指数，助力企业在数字化转型浪潮中筑牢域名资产的“护城河”。
全球首份“标杆样本”：
中国企业品牌域名价值50强指数解读
作为ZDNS和GYBrand重磅打造的全球首份品牌域名发展报告“标杆样本”，中国企业品牌域名价值50强指数评价体系涉及6大核心维度、21项细分指标。通过深度洞察全球化品牌发展路径，有效识别域名潜在重大风险，直指企业域名管理的痛点与机遇，不仅为行业树立了新榜样，引领了行业高质量、可持续发展，而且推动了中国企业从“产品出海”迈向“数字品牌出海”的深层跨越。
从头部企业来看，TOP10企业在域名持有体系完整性、安全防护措施及全球流量入口布局上表现突出。其中，中信集团以90.06分高居榜首，呈现了出众的国际化结构与全体系保护体系，其顶级域名运营的成功经验，必将为更多中国企业启用顶级域名提供优秀范本；中国工商银行以87.61分排名位居次席，兼具品牌契合度与安全防护；百度以87.21分排名第三，拥有精简结构与全球流量吸附力。
值得一提的是，在GYBrand今年初发布的世界品牌500强排名TOP50名单（不包含中国企业）中，拥有TLD的企业共有30家，包括苹果、微软、亚马逊、思科、壳牌等，平均指数为90.7分，未拥有TLD的企业平均指数为40.4分；而在中国企业品牌域名价值TOP50名单中，拥有TLD的企业共有7家，包括中信集团、中国工商银行、百度、阿里巴巴、奇虎360、蚂蚁集团和中国联通，平均指数为81.9分，未拥有TLD的企业平均指数为34.1分。
从行业分布来看，榜单呈现出“新老势力交替演进”的鲜明特征。金融、科技、汽车三个高附加值领域构成第一阵营，合计占据榜单近半数席位（24席），凸显了数字经济的域名战略成熟度。
与此同时，家电制造、食品饮料等传统行业龙头首次规模化上榜，标志着中国产业数字化转型已从“单点突破”进入“全行业觉醒”的新周期。随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，数字化转型加速，5G、AI技术在传统行业得到广泛应用，产业互联网时代的“域名军备竞赛”已悄然打响。
正如GYBrand首席分析师金良鑫在解读报告时指出的：“当汽车域名开始定义智能生态标准，当白酒域名成为文化输出的数字载体，域名的战略价值已超越技术工具范畴，不仅是技术符号，而是丈量企业数字化战略纵深的标尺。”
从区域分布来看，中国域名价值版图凸显”双核引领、多极协同”的发展态势。北京和深圳合计32家企业上榜，构筑起中国域名经济的”价值高地”，诠释了区域经济特质与数字化战略的深度耦合。
作为国家数字经济中枢，北京以24家上榜企业的体量独占鳌头，展现了”央国企集群+政策赋能”的双轮驱动效应。作为全球科技创新高地之一，深圳以8家上榜企业稳居榜单第二名，呈现出”硬科技+外向型”的鲜明特色。
在双核城市之外，区域多极化发展趋势日益明显，域名竞争力已成为数字经济时代衡量城市数字基础设施水平的”新标尺”。各大城市正在通过差异化域名战略，塑造独特的数字品牌形象——北京彰显”国家战略”，深圳突出”科技创新”，杭州聚焦”商业生态”等等，良性的竞争格局将持续推动中国企业品牌域名的高质量发展。
中国企业域名价值觉醒：
让域名成为中国品牌出海的“数字代言人”
GYBrand全球品牌研究院首席分析师金良鑫指出：“当前，中国企业域名建设正面临三大挑战——仅持有主域名而缺乏体系化布局、顶级域名应用成熟度不足、域名安全主动监测能力薄弱。而中国企业品牌域名价值50强指数的发布，全面展示了中国企业域名价值、安全防护与全球化战略等综合竞争力的最新成果，为企业提供了域名风险诊断与健康自测指南。”
“从’citic.com’到’group.citic’，从国内市场走向全球市场，中国企业的域名价值觉醒，正在改写世界对中国品牌的认知方式。这份指数报告的发布，不是终点，而是新的起点。未来，我们将携手更多行业龙头企业，致力让域名成为中国品牌出海的’数字代言人’，在全球互联网的’数字地图’上找到属于自己的坐标。“ 金良鑫在演讲结束时总结道。
关于我们
全球领先的品牌估值与增长咨询公司——格勒博意利（Global Yearly Brand Consulting Co., Ltd，简称“GYBrand”）成立于2017年，是全球首家每年发布中国｜亚洲｜世界品牌500强的中国本土机构，主营业务包括品牌价值评估和城市指数研究领域。
GYBrand团队每年追踪并分析全球近千个城市以及数千个行业品牌，对各国家城市和各行业品牌进行排名，连续多年发布中国|亚洲|世界品牌500强、中国百强城市指数、国际金融中心100强指数等研究成果，被誉为中国乃至全球品牌价值评估的风向标，许多城市和企业以此作为衡量自身软实力的参考依据。因其专业性、权威性和影响力，得到了来自政界、企业界、媒体界、学术界、金融界的广泛认可，在业界享有盛誉。
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