品牌价值评估

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品牌价值评估的意义

品牌价值评估

品牌价值是衡量企业市场营销效果的重要指标之一,为企业内部及投资者提供了一个可量化的参考指标。

在一些投资并购事件中,品牌价值的高低往往成为谈判的关键,影响着企业的品牌估值

GYbrand一直致力于最具价值品牌研究,建立了一套成熟先进的品牌价值评估体系,旨在帮助企业提升品牌的公信力、知名度、美誉度,获得强有力的品牌背书,为品牌无形资产增长聚势赋能。

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如何定义“中国品牌”?

跻进GYbrand中国最具价值品牌500强之列,需具备持续增长的业绩,以及强大的品牌影响力和营销创新力。

专注中国市场的独立品牌

一是中国企业创立的本土品牌;二是由外资企业创立的中国品牌;三是有外资参股的中国品牌。

业务覆盖全国主要经济圈

主营业务直接面向消费者,成功跨越地理和文化界限的品牌,相对更容易获得较高的品牌价值。

长期盈利,可持续增长

相比营收规模,盈利能力和利润率更加重要,体现了品牌发展实力和品牌未来收益潜力。

如何评估“品牌价值”?

GYbrand参考了世界上通用的品牌价值评估方法,研究不同评估模型后,建立了适合中国品牌发展的评估体系。

1. 筛选最佳品牌

结合公开信息和过硬数据库,研究数千个知名品牌,统计各行业头部品牌信息。

2. 计算财务价值

主要依托公开渠道披露的信息,分析企业的品牌收益,最后计算出品牌财务价值。

3. 计算品牌贡献

消费者选择某一特定品牌的倾向,往往能为该品牌带来溢价,影响消费者的购买决策。

4. 计算品牌强度

结合榜单评分模型与调查研究,针对若干维度指标进行量化分析计算品牌强度。

5. 计算品牌价值

品牌价值(BV)= 财务价值(FV)× 品牌贡献(BC)× 品牌强度(BS)

6. 评估结果验证

通过不同行业不同年份的横纵向分析对比,对评估结果进行交叉验证和修正更新。

上榜知名品牌一览

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