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2019中国品牌影响力研究报告: 很多品牌知名度与美誉度不匹配

12月25日,中国社科院专家主编的《中国品牌影响力研究报告(2019)》在京发布。该报告以中国企业300强(国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强)和十大重点行业企业为研究样本,从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力,并以“负面舆情”减分项进行调整,综合计算品牌影响力指数。品牌知名度是品牌的全网传播热度,包括品牌在互联网、微信、新浪微博、今日头条、抖音等渠道的传播热度;品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数,包括本质责任、环境责任、社会责任和责任管理等四大维度。报告推出“中国品牌影响力百强榜”以及能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品等十个分行业榜单。2020年5月,课题组将发布首本《中国品牌影响力蓝皮书(2020)》。

019中国品牌影响力研究报告:

1. 中国品牌影响力指数为23.74分,超九成品牌影响力指数不足60分

报告显示,中国品牌影响力指数为23.74分。其中,品牌影响力指数小于20分的占五成;三成品牌影响力指数在20-40分之间;品牌影响力指数在40-60分之间的品牌占比16%;仅有4%的品牌影响力指数超过60分;中国移动以80.37分成为唯一超过80分的品牌。

019中国品牌影响力研究报告:

2. 中国移动、三星、华为等品牌影响力指数位居前十

报告显示,中国移动、中国电信、三星、中国联通、中国石油、华为、腾讯、小米、中国建设银行、国家能源集团的品牌影响力指数位居前列。

019中国品牌影响力研究报告:

3. 国有企业品牌影响力指数为31.67分,领先于民营企业和外资企业

从企业性质来看,国有企业的品牌影响力指数(31.67分)最高,超出整体水平33%;民营企业的品牌影响力指数(21.27分)其次;外资企业的品牌影响力指数(15.39分)最低。

019中国品牌影响力研究报告:

4. 国企品牌十强中,中国移动第一,通讯、能源、金融行业占比高

报告显示,三大运营商(中国移动、中国电信、中国联通)表现突出,占据国有企业品牌影响力前三名。此外,中国石油、中国建设银行、国家能源集团、中国石化、中国建筑、中国工商银行和中国南方航空的品牌影响力指数也位居国企前列。

019中国品牌影响力研究报告:

5. 民企品牌十强中,华为第一,互联网行业占半壁江山

报告显示,民企品牌中,华为、腾讯、小米的品牌影响力指数位列前三。此外,百度、苏宁、比亚迪、阿里巴巴、中国民生银行、美团、美的的品牌影响力指数也位居民企前列。

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6. 外企品牌十强中,三星第一,手机、家电、汽车行业占比高,总体来看,亚洲品牌影响力远高于欧美品牌

报告显示,外资企业品牌影响力指数的前三名分别是三星、苹果和现代汽车。此外,松下电器、LG、佳能、丰田、台达、浦项和宝马也位居前列。从国别(地区)来看,亚洲品牌影响力远高于欧美品牌。

019中国品牌影响力研究报告:

7. 十大行业中,能源、银行、汽车、手机、互联网等行业品牌得分领先,酒类、乳制品行业得分较低

报告显示,十大重点行业十强中,能源行业的品牌影响力指数得分最高,为49.95分;其次是银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产和保险行业;酒类(24.60分)、乳制品(19.22分)行业的品牌影响力指数得分较低,品牌建设亟待加强。

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8. 中国石油、建设银行、现代汽车、三星、腾讯、松下电器、恒大集团、中国平安、茅台、伊利位居所在行业第一名

报告显示,中国石油、中国建设银行、现代汽车、三星、腾讯、松下电器、恒大集团、中国平安、茅台、伊利分别位居十大行业品牌影响力指数榜首。

019中国品牌影响力研究报告:

9. 83%品牌百强企业来自北京、广东、上海,东部地区企业品牌影响力远高于中西部地区

报告显示,中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区,其中总部位于北京、广东、上海的企业占83%。58个品牌的企业总部位于北京,远高于其他省区市,16个品牌总部位于广东、9个位于上海,呈现出地域高度集中的特征。此外,香港、浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川、山东也各有1-5个品牌跻身中国品牌影响力百强榜。

10. 百度、宝马、华为等42个品牌知名度较高,但美誉度较低,需要提升品牌责任感

品牌知名度是指公众对品牌知晓、了解的程度,是品牌影响力的基础;品牌美誉度是指公众对品牌的好感和信任程度,是企业社会责任的集中体现。中国品牌影响力指数同时考察品牌的知名度与美誉度,选拔“声量”与“声誉”俱佳的品牌。报告显示,百度、宝马、华为、网易、京东、中国电科、索尼、迪奥等42个品牌的知名度较高,但美誉度较低。这些品牌需要提升品牌责任感,以社会责任赢得公众的“好口碑”。

019中国品牌影响力研究报告:

中国品牌影响力散点图

来源:公益中国网。本文由 过硬网 作者 iReport 发布,其版权均归原作者所有,未经许可,请勿转载。文章内容系作者个人观点,不代表过硬网的观点及立场,仅供参考,不构成任何投资建议。

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