湖南省出台“十四五”品牌发展规划:蓄力培育一批“湘字号”名品

湖南省人民政府办公厅发布《湖南省品牌建设工程行动计划》,未来三年将培育一批品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业和一大批“湘字号”的湖南名品、中国精品、世界名品。

无论是频频出圈的网红消费品牌文和友、茶颜悦色、墨茉点心局,还是展现湖南科技创新硬实力的中车株机、隆平高科、中联重科等,近年来,湖南品牌在国内外的影响力越来越大。

从“国字号”的中国质量奖到树立标杆、指明方向的省长质量奖再到产品行走市场的“通行证”地理标志,一个个“湖南品牌”犹如一张张闪亮的名片,助力湖南经济发展进入“品牌时代”。近日,湖南省人民政府办公厅发布《湖南省品牌建设工程行动计划》(下称《计划》),目标通过三年时间,培育一批品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业和一大批“湘字号”的湖南名品、中国精品、世界名品。

湖南省出台“十四五”品牌发展规划:蓄力培育一批“湘字号”名品
11月2日,长沙太平街。李淼/摄

湖南品牌距离国内一流还有多远?

近些年,湖南省委、省政府高度重视品牌建设工作,湖南省第十二次党代会提出“加强质量品牌建设,打造湘品湘造质量形象”,出台了《湖南省“十四五”品牌发展规划》(下称《规划》),为未来五年的湖南品牌建设勾画了蓝图。

虽然近年来湖南省在加强品牌建设方面取得了一定成效,全省的品牌体系基本健全,品牌覆盖率不断拓展,品牌层次加快提升,品牌环境显著改善,但有数据显示,湖南品牌距离国内一流还有较大差距。

湖南省出台“十四五”品牌发展规划:蓄力培育一批“湘字号”名品△2022年度中国最具价值品牌500强排行榜。图源:GYbrand

国资潇湘融媒查阅国际三大品牌评估机构GYbrand独家编制的2022年度中国最具价值品牌500强排行榜发现,湖南500强企业名单只有中联重科、爱尔眼科等11家企业入选,且没有企业排进前100名。

湖南入选该榜单的企业数量位居全国第11名。较之以企业营收为主要考量的中国企业500强榜单中排名第20位的表现,可以说湖南企业在品牌建设方面成效更加突出。不过对标一二梯队的京粤、浙沪地区,湖南品牌还存在着档次上的差距。

在业内人士看来,湖南品牌仍面临着诸如产业优势未充分转化为品牌优势,品牌价值总体偏低,中高端自主品牌不多,区域特色形象不够鲜明,品牌竞争力不强,品牌发展的动能不足等短板。

根据《规划》要求,未来湖南将打造中部地区品牌发展领先区、全国品牌发展重要高地。要达到这一目标,一份具体且可执行的计划方案呼之欲出。

未来三年,“湘品出湘”怎么做?

今年,中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》,明确提出“实施中国精品培育行动,鼓励地方开展特色品牌创建活动,不断提高本地品牌知名度”,将品牌建设上升到国家战略高度。国家发展改革委等部门出台了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》(发改产业〔2022〕1183号),对加强品牌建设提出明确要求。

在此背景下,10月25日,湖南省人民政府召开常务会议审议通过了《计划》;10月27日,省人民政府办公厅印发《计划》。一份事关未来三年擦亮湖南品牌的路线图正式亮相于世。

该《计划》共分为总体目标、主要任务、保障措施三个部分。

总体目标《计划》明确通过三年的努力,全省品牌建设水平显著提高,产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌体系初步形成,品牌建设促进机制和支撑体系更加健全。到2025年,着力培育一批品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业和一大批“湘字号”的湖南名品、中国精品、世界名品。其中,年销售收入100亿元以上的湖南名品达到20个左右,市值或年营业收入1000亿元以上的品牌企业达到10家左右。

主要任务《计划》提出湖南名品引领、行业品牌提升、品牌强基固本、品牌宣传推广和品牌成长护航五大行动任务。每个行动任务均明确了工作目标、工作内容和责任单位。其中,行业品牌提升行动中,提出了打造政府质量奖标杆、建设农产品品牌体系、壮大高端装备制造品牌、培育优质服务品牌、发展建筑工程品牌、振兴老字号品牌六大重点任务。

保障措施《计划》主要从加强组织领导、强化政策支持和抓好典型示范三个方面进行保障。提出鼓励通过市场化运作,引导社会资金支持品牌建设。强调各地各有关部门要加强促进品牌建设的政策引导,加大产业、环境、土地、金融、税收、人才等方面的支持,在政府采购、招投标、银行信贷等项目中,依法支持湖南品牌推广应用等。提出要及时总结推出一批品牌建设典型案例,加强宣传报道,充分发挥品牌导向和示范带动作用,为品牌发展营造良好氛围。

国资力量,不可忽视的品牌势力

从湖南入选前述榜单的11家企业(湖南广电中联重科、爱尔眼科、华菱钢铁长沙银行、绝味食品、酒鬼酒、安克创新、益丰药房、蓝思科技、潇湘晨报)中来看,不难发现,有超过一半与国资(标红)相关。

湖南省出台“十四五”品牌发展规划:蓄力培育一批“湘字号”名品
△中联重科双轮铣ZC40正在施工。图源:中联重科官网

对标《计划》中行业品牌提升行动所指涉的相关领域,湖南国资有相当多具有区域乃至全国影响力的品牌。

如在农产品领域,湖南农业发展投资集团旗下有着“金健米业”“新五丰U鲜肉品”“裕湘”等国内知名品牌。三大省级公用品牌之二的“湖南茶油”与“洞庭香米”也经由农发投集团运营管理。

高端装备制造领域,中联重科、轨道集团、湘电集团等在工程机械、轨道交通装备、能源装备、智能终端、智慧农机等优势产业中展现出了湖南科技实力。

在建筑工程领域,“湖南建工”“湖南路桥”等老字号建筑强企早已成为“建筑湘军”享誉国内外的代表品牌。当前,由原湖南建工集团与原湖南交水建集团合并组建的湖南建设投资集团正整合湖南省建筑投资领域的优势力量握拳出击,拓展、竞逐省外海外市场。

今年2月,中央深改委第二十四次会议审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》,为“世界一流企业”做出了明确定义——产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代。

由此来看,产品卓越是基础,品牌卓著是保障。打造一流品牌已不仅仅是擦亮“湘”字品牌的要求,更成为湖南国企建设世界一流企业的必由之路。在未来助力“湘品出湘”的征途中,湖南国资国企势必成为一股不容忽视的关键力量。

本文来源:国资潇湘融媒,由「过硬的朋友们」投稿发布,版权均归原作者所有,文章为作者独立观点,不代表的立场,转载请联系原作者。

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