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银鹭再传10亿美元“卖身”背后:业绩拖累雀巢 接盘者挑战大

曾经的国民品牌,投入行业巨头雀巢的怀抱后,业绩频频下滑,如今不断传出被雀巢出售的消息。谁将成为银鹭的接盘者呢?

曾经被称为国民品牌的银鹭,近日再次传出被雀巢“卖身”的消息。

3月12日,据彭博社报道,雀巢聘请摩根大通帮助处理其中国子公司银鹭食品集团出售事宜,出售金额可能达到约10亿美元(约合人民币69.71亿元),计划在4月末邀请进行第一轮投标,雀巢考虑保留在银鹭中的少数权益。不久之后雀巢方面对此回应称,“我们不对传言做评论。”

自2011年被雀巢收购后,银鹭并没有更上一层楼,反而屡次流出卖身传闻。事实上,近年来,雀巢有意出售银鹭的传闻不绝于耳。

银鹭再传10亿美元“卖身”背后:业绩拖累雀巢 接盘者挑战大

最近一次是在2019年年底,有报道称,雀巢正在寻求出售两家中国子公司徐福记和银鹭控股权,而传闻中的出售价格也是10亿美元。随即,绯闻中的主角之一的徐福记,一反27年以来的低调,由其新任CEO苏强出面否认称,传闻非事实信息。耐人寻味的是,另一个主角银鹭则一直保持缄默。

那么,这次的传言会成真吗?会有人接盘银鹭吗?而传言中“接盘者”之一娃哈哈董事长宗庆后在接受采访时也直接予以否认。

银鹭的困局与雀巢的调整

银鹭始创于1985年,是福建的地方品牌,主要进行罐头食品、饮料生产经营。八宝粥以及花生牛奶是银鹭旗下的两款明星产品。

银鹭再传10亿美元“卖身”背后:业绩拖累雀巢 接盘者挑战大

雀巢和银鹭食品的故事源于2005前后,两家企业开始了代工合作,当时主要是银鹭帮雀巢代工生产雀巢咖啡产品。2011年,雀巢以15亿元的价格,并购银鹭60%的股份。

在雀巢并购银鹭之后,银鹭业绩继续保持高速发展状态,到2013年,营收超过百亿元。但随后,伴随中国消费升级,银鹭逐渐开始走下坡路。2014年是营收双位数下降。

但雀巢却进一步加持银鹭股份。2017年4月,雀巢从银鹭食品集团的合资伙伴处收购了合资公司额外20%的股份之后,又于2018年7月收购了剩余的20%的股份。此交易使银鹭食品集团为雀巢全资拥有。

在2019财年,银鹭花生奶和八宝粥的销量则出现了下滑。雀巢表示,银鹭在2019年下半年及重要销售档期中秋节表现未达预期,加上竞争环境激烈,公司对银鹭的战略、产品组合以及业务计划进行了检视,并据此作了减值处理。

雀巢首席执行官马克·施奈德(Mark Schneider)曾表示,正在非常努力地解决银鹭业务所处状况。而为了实现银鹭食品的扭亏,雀巢在去年1月更换了银鹭食品CEO,由孙亦农出任这一职务。

在银鹭陷入颓势的同时,雀巢正在不断调整集团业务,开始摒弃一些非核心的业务,主要围绕着咖啡、宠物护理、婴幼儿营养和水的核心业务进行调整。

由此来看,不能排除雀巢出售银鹭的可能性。

投入行业巨头的怀抱后的银鹭,业绩上并没有更上一层楼,反而业绩在持续下滑。也正是因为银鹭的业绩表现不佳,外界对于银鹭的未来发展产生多种猜测。

那么谁会接盘银鹭呢?对于接盘者来说,这也确实是一个很大的挑战。

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