中国音箱龙头:默默贴牌生产70年,逆袭成为苹果独家供应商

近年来,随着智能时代的的到来,智能音箱市场爆发在即。而国光作为中国音箱龙头,受益于这一行业趋势,且公司为苹果HomePod扬声器独家供应商,业绩弹性明确,2019年上半年,该企业净利润同比增加1237.38%。

中国音箱龙头:默默贴牌生产70年,逆袭成为苹果独家供应商

为什么说国光低调?首先国光是一个老企业了,最早可以追溯到上世界50年代,长期从事电声、电子产品的设计、生产和销售。经过近70年的发展,现在已经成为全球知名的电声制造厂商。

当然,这个企业为全球客户代工生产音响,很长一段时间是没有自己的品牌的。但在十年前,全球市场代工行情并不好,国光电器开始进行收购了,先后收购了美加音响、爱威音响。一方面是扩大规模,更重要的是培育自主品牌。

但快速扩张也常常会有副作用,管理不善而亏损,旗下11家子公司开始出现不同程度亏损,经过很长一段时间才开始慢慢调整过来。

国光的自主品牌还是没能长期发展,这也跟国光做惯了代工生产有关,产品质量好也得配对合适的营销和推广。缺乏对国内市场的营销渠道、推广体系以及专业的营销团队,这也是导致其转型受挫的重要因素之一。之前国光自己有着4个自主品牌(国光、珠江、爱浪、爱威),3个授权品牌(山水、KV2、Aurasound)和1个永久品牌使用权(Vifa)。但是现在都不出名。

中国音箱龙头:默默贴牌生产70年,逆袭成为苹果独家供应商

如今的国光电器已成为苹果智能音箱扬声器的独家供应商,与海外多家知名品牌有紧密的合作。像JBL、BOSE、索尼、三洋、博世、飞利浦、苹果等一系列产品都是国光电器的合作品牌。

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