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王力宏代言娃哈哈20年被弃!宗馥莉回应是品牌营销策略调整

王力宏代言娃哈哈20年被弃!宗馥莉回应是品牌营销策略调整

哇哈哈曾经是中国饮料界的巨无霸企业。但近年来的营收以及利润都在下滑,不似之前的风光。

在20世纪80年代后期,保健品市场全面复苏,但是在儿童营养产品却是一片空白,这一块的市场空缺,宗庆后看到了。儿童营养液应运而生。在品牌名称上,宗庆后登报征集。最终才定出了“娃哈哈”这个名字。

随后,有着“喝了娃哈哈,吃饭就是香”广告语的哇哈哈一上市就受到了消费者的喜爱,火遍中国大江南北。1998年,哇哈哈请到了当红歌星王力宏为其代言,可以说是创下了一代营销界的传奇案例。而王力宏这一代言,就续约了20年,王力宏这20年里也没涨代言费。但是近年,娃哈哈的接班人宗馥莉在某综艺访谈中公开袒露,在2018年已经和王力宏中止了合作。解约的缘由也令人唏嘘。

在当时的访谈里,说到原因,宗馥莉先是犹豫:“我可以说吗?说了太伤害人。”尔后,她还是直言,是因为王力宏的年纪大了,站在消费者的角度,她觉得观众会有“审美疲劳”,从年轻到中年再到老年,她问主持人“你觉得好玩吗”。

对于品牌营销,品牌更换代言人都是正常的事情,但事实上,这次宗馥莉的发声,并没有给企业的形象树立以及品牌宣传带来多大的好处,可以说不是一次好的营销。对作为友好合作20年的代言人,宗馥莉这番言论不免让人觉得有点太“凉薄”。

一个品牌形象建立以及保持是不容易的,作为公关品牌负责人,宗馥莉的言论伤害到的不是王力宏,恰恰伤害的是多年来娃哈哈的品牌,这位接班人“品牌营销”功力看来仍需加强。

不仅仅是在品牌营销上,在企业管理、产品更迭等方面,宗馥莉的想法似乎跟宗庆后都有很大不同,随着接力棒的传递,娃哈哈的未来还会更好吗?

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