雪花啤酒荣获2019中国最具营销价值啤酒品牌排行榜第4名

7月23日,过硬研究所发布了2019年过硬中国最具营销价值啤酒品牌排行榜25强。该榜单运用G-BMI指数作为得分评估标准,分析了数十个国内外知名啤酒品牌,计算出G-BMI得分较高的25个品牌。报告结果显示,雪花啤酒的得分仅为77.82,总榜单排名第四位。

雪花啤酒荣获2019中国最具营销价值啤酒品牌排行榜第4名

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华润雪花啤酒1993年成立,之后通过不断收购各地啤酒厂增加产量,并不断扩张市场份额,2006年以528万吨啤酒销量一举夺取中国啤酒销量第一的宝座 ,之后蝉联了12年的销售冠军。2018年收入高达318亿元,是华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威亚太、重庆啤酒五大巨头中收入最高的啤酒巨无霸。

虽然华润雪花的啤酒销量是中国第一,不过华润雪花长期主打中低端产品,线下营销多于线上营销,品牌营销价值被百威、青岛啤酒拉开了不小的距离。

1. 搜索热度相对平稳

雪花啤酒的搜索指数评估为34.35,排在第五名,单项排名与第一名的百威差距较大。据过硬研究所统计,雪花啤酒的搜索人群主要分布于山东、广东、江苏。其中,30~39岁的男性用户占比50%。雪花啤酒自进入第二季度以来,搜索热度处于平稳上升阶段,但是并未出现大幅增长情况。

华润雪花啤酒目前的搜索热度主要来源于“雪花啤酒”、“华润雪花啤酒”等品牌词的贡献。像一些“喝啤酒的好处和坏处”等百科类长尾词,雪花啤酒品牌在内的大多数品牌都未获取到这些流量。

第二三季度本是啤酒销售最火热的时期,如果华润雪花趁早做好官网SEO优化,持续获取精准用户,将极大提升自身的品牌营销价值。

2. 品牌建设亟需加大投入

雪花啤酒的运营指数评估为23.29,单项排名第六。雪花啤酒的在运营方面的落后与其长期主打中低端产品息息相关。雪花啤酒长期的目标群体定位使其比较注重线下运营,对于新媒体运营有所缺失,亟需加大投入。

雪花啤酒的新媒体运营内容侧重于展示品牌动态以及员工故事,与消费者的距离较远,而微信公众号、微博、抖音等新媒体平台,充分利用则可以拉近品牌与消费者之间的距离,且有助于维护用户口碑。雪花啤酒在线下营销的同时也要联动互联网营销渠道。

3.媒体宣传助力品牌形象提升

雪花啤酒的媒体指数评估为15.28,单项排名第三,且与第一名的18.56分差距较小。雪花啤酒自2017年开始研制新的战略,并开始加大媒体宣传力度。近两年来不仅推出“勇闯天涯superX”等多款中高端产品,邀请流量明星王嘉尔代言,而且冠名了多档热门综艺《这!就是街舞》、《明日之子2》。而在产品推出、节目热播期间,华润雪花都加大了媒体报道力度,从而提升品牌形象以及培养品牌调性。

作为国内知名的啤酒品牌,雪花啤酒需要通过媒体推广塑造更加年轻化的品牌形象,传达“勇闯天涯、生而无畏”的品牌精神。若能加强媒体宣传投入力度,将有助于提高雪花啤酒在G-BMI总榜的排名。

过硬分析师观点

如今啤酒行业已经度过了疯狂抢占市场份额,打价格战的野蛮时代,迎接啤酒品牌商们的是中高端市场厮杀战,这场战争中,既需要企业有过硬的产品质量保证,也需要企业有精细化、系统化的品牌营销模式。华润雪花啤酒目前正处于转型期,品牌营销价值的提升对于雪花啤酒长久健康发展十分重要。

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