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百威啤酒荣获2019中国最具营销价值啤酒品牌排行榜第1名

7月23日,过硬研究所发布了2019年过硬中国最具营销价值啤酒品牌排行榜25强。该榜单运用了G-BMI指数作为得分评估标准,分析了数十个国内外知名啤酒品牌,计算出G-BMI得分较高的25个品牌。最终,百威以最高分92.66力压青岛啤酒、雪花啤酒等强劲对手,登顶2019最具营销价值啤酒品牌排行榜榜首。

百威啤酒荣获2019中国最具营销价值啤酒品牌排行榜第1名

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百威啤酒是百威英博(ABInbev)集团旗下的明星品牌之一,进入中国啤酒市场已经24年了,从1995年首次进入中国市场之时,由于当时中国啤酒市场产业地域性很强,竞争十分激烈,百威也是连连遭遇滑铁卢,一直到2001年,武汉百威才实现首次盈利,直至今天,百威已经成为中国啤酒市场的五巨头之一,市场占有率稳居前三。

数据显示2017年、2018年,百威亚太的销量分别达101.99亿公升、104.27亿公升。这样的销量也让其业绩节节攀升,同期百威亚太2017年、2018年收入分别达77.9亿美元及84.59亿美元;年内溢利分别为10.77亿美元及14.09亿美元。值得一提的是,百威亚太2018年的毛利率达到55%,明显高于我国啤酒上市公司整体毛利率水平,这么高的毛利率主要是由于其在高端和超高端领域占优。

百威啤酒进入中国市场以来,不仅销售定位十分清晰,在品牌营销方面也有着优异的表现。

1. 搜索热度持续增长

百威的搜索指数评估为45.22,单项排名第一。据过硬研究所统计,百威的搜索人群主要分布于深圳、北京、杭州等经济发达城市,集中在华东、华南区域。其中,30~39岁的男性用户占比接近一半,这跟百威啤酒以年轻化的人群定位不谋而合。

目前,虽然百威的搜索热度遥遥领先,但主要来源于“百威”、“百威啤酒”、“百威英博”等品牌词的贡献。比如“啤酒品牌”等行业竞争词,再比如“喝啤酒的好处和坏处”等百科类长尾词,放眼整个啤酒届,所有啤酒品牌都获取不到这些流量,毕竟各大啤酒品牌官网的SEO都做得不好。

移动互联网时代,有钱投放广告固然是好事,但创意容易枯竭,因此,除了各类广告投放,企业若重视并做好官网SEO,将极大提升自身的品牌营销价值。

2. 品牌建设注重年轻化策略

百威的运营指数评估为32.44,以微弱优势领跑G-BMI运营指数榜。据过硬研究所统计,百威官方公众号的粉丝数是25强啤酒品牌中最多的,预计粉丝数高达百万以上。

百威啤酒的新媒体运营内容经常关联体育、音乐节等领域,贴近当下年轻人的喜好。不难看出,品牌建设策略呈现年轻化趋势,有助于粉丝感受到百威品牌的亲和力,增强品牌的忠诚度。

3. 口碑营销投入有待加强

百威的媒体指数评估只有14分,单项排名第四,与第一位青岛啤酒的18.56有着不小的差距。据过硬研究所统计,百威在搜索引擎、自媒体平台、权威媒体报道方面,正向的信息量远低于主要竞争对手,同时存在一些负面信息。

持续增加正向的口碑营销,有助于提升企业的公信力及品牌形象,还能影响消费者的购买觉得;及时处理网络负面信息,则可以有效维护品牌的美誉度。

作为全球闻名的啤酒品牌,进入中国也有二十多年了,但相比国内同行,百威在媒体推广方面还有提升较大的空间。若能加强媒体宣传投入力度,将有助于巩固百威在G-BMI总榜的领先优势。

过硬分析师观点

百威公司在广告投放上一向投入比较大,借助大中小型体育赛事进行品牌传播,以音乐作为突破口增强与消费者的互动。精准营销的确让百威啤酒吃到了甜头,但想持续保持品牌营销价值的领先地位,百威还有一些工作要做。数字增长只能代表过去,当未来啤酒市场趋于平稳之时,百威啤酒的产品力、品牌力、渠道能力和营销创新力将会是推动百威发展壮大的动力。

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